Qui est le phénomène Charli D’Amelio, qui à 16 ans dicte la loi à 100 millions d’enfants

Ce matin Charli D’Amelio elle s’est réveillée, a fait un ballet, l’a publié sur TikTok et a obtenu deux millions de vues : suite à un virement bancaire de n’importe quelle marque sponsorisée incluse dans le sketch. Des chiffres destinés à grossir pour ceux qui, comme elle, viennent d’atteindre un bon nombre de followers 100 millionset des milliards de millions quatre par anse classant comme la reine incontestée de l’appli chinoise qui dicte désormais la loi aux plus jeunes et, par conséquent, comme un véritable prototype pour les adolescents américains et au-delà.

Oui, car si le mot influenceur n’est toujours associé qu’au visage de l’agent Chiara Ferragnisachez que vous serez bientôt marqué comme boomer par des enfants et petits-enfants, qui vous ouvriront les yeux sur les nouveaux leviers numériques monstrueux (en termes numériques, bien sûr). « Je me considère comme un adolescent normal que beaucoup de gens regardent, pour certaines raisons. J’aimerais pouvoir vous dire comment il a réussi à avoir du succès, mais je n’en ai aucune idée », dit-elle, avec une candeur désarmante au point de presque énerver l’auditeur. Et cela se cache, chez elle, plus ou moins consciente secrets, le fonctionnement mystérieux de l’algorithme TikTok, l’éternelle facilité d’explosion des phénomènes adolescents et, surtout, la spécialité rassurante de l’ordinaire.

Des ballets qui rapportent 4 millions de dollars par an

Quiconque aborde le phénomène Charli, journalistes et experts sociaux, le fait avec l’air de suffisance typique avec lequel idole de l’adolescence, mais avec le sens du devoir d’approfondir le sujet, puisque tout ce que bouge cette fille du Connecticut, se retrouve instantanément dans le quotidien bousculé des très jeunes américains mais aussi italiens. Pour ‘Fortune’, Charli est dans le liste des moins de 40 ans les plus influents au monde. Pour ‘Forbes’, la petite fille facture plus de 4 millions par an grâce aux nombreux accords de sponsoring et de merchandising. Pour tous les plus de 30 ans qui se retrouvent à faire défiler son profil TikTok, le succès semble tout simplement indéchiffrable. Nous vous mettons au défi de le faire et de ne pas avoir l’impression de regarder tout de même un puzzle de vidéos, avec des ballets à l’attrait négligeable et une difficulté à faire preuve d’empathie qui pourrait vous envoyer en analyse dans votre se sentir terriblement vieux. Pour vous consoler, sachez simplement que même un journaliste du prestigieux The Guardian a demandé à 4 de ses petits-enfants de rendre compte du mystère. Et ce collègue Monroe d’Atlantic a statué qu' »avec l’augmentation du nombre de questions sur les raisons pour lesquelles Charli était populaire, sa popularité a augmenté ».

Mais en attendant, le phénomène D’Amelio prend de l’ampleur, et il le fait de manière sensationnelle (environ un million de fans tous les 15 jours) : Jennifer Lopez il l’enrôle pour lancer sa chanson, les gouverneurs américains comptent sur elle pour lancer des messages institutionnels en temps de covid, Jimmy Fallon (qui compte un vingtième de ses followers) la lance à la télé en l’appelant dans son émission.

Que fait réellement Charli D’Amelio

Mais en quoi consiste exactement l’activité de Charli D’amelio ? Tandis que derrière se trouve un appartement luxueux et lumineux comme seuls les appartements des riches peuvent l’être, et à ses côtés se trouve souvent un famille typique du Mulino Bianco heureuse de se prêter aux gags (la soeur Gamelle compte 45 millions de followers; le père Marc, ancien candidat républicain au Sénat du Connecticut et entrepreneur, 8,5 millions ; maman Heidi, ancien mannequin, 6,5 millions), Charlie, passionnée de danse depuis l’âge de 5 ans, danse à la faveur des smartphones, lance des tendances sur des ballets à imiter et accueille à son tour les tendances qui lui plaisent. En bref, il fait exactement ce que tous les enfants font sur TikTok. Pourquoi alors tout le monde la suit et pas un autre ?

Il semble d’abord que son secret réside dans‘taux d’identification élevé qu’il parvient à transmettre à ses disciples. Charli n’insiste pas sur la beauté – il a un look sympa mais commun, la plupart des clips ne le sont pas se maquiller, elle évite les robes chics au profit des salopettes et des sweat-shirts, le maximum de sequins qu’elle autorise sont les cheveux d’adolescents teints en rose et les ongles kilométriques avec des marionnettes dessinées. Une photographie de la nouvelle génération de jeunes femmes qui ont grandi à l’ère de la lutte contre la honte du corps, peu enclin à la beauté dans ses canons d’apparence des années 90 et très projeté vers le pragmatisme. Bref, avec ses sourires et sa légèreté, Charlie est rassurant baume pour les tourments intérieurs de l’adolescence: même ses ballets ne sont pas si difficiles, ils sont accessibles.

Elle, avec ses boissons toujours à la main, est finalement un peu l’équivalent des idoles des séries télévisées américaines qui ont grandi à l’université et qui ont élevé les générations passées. En conclusion, maintenant, si vous avez plus de 30 ans, vous pouvez vous calmer : ce n’est rien de différent du pain qui vous a élevé.

Le facteur algorithme et la mission de TikTok : la bonne fille au bon moment

D’un point de vue analytique, il y a donc le facteur algorithmique. Ce qui, en effet, devrait être considéré plus tôt que tard. d’amelio commence à publier sur TikTok en mars 2019 avec une vidéo de synchronisation labiale avec un ami, comme l’application, puis rejoignez la maison de contenu collaboratif TikTok, La Maison Hypeet à la fin de l’année l’ancien dirigeant de Sony Music Barbara Jones il l’enrôle dans sa compagnie Outshine Talent. La même année, TikTok devient un colosse en Amérique et Chiarli devient inexplicablement populaire. La petite fille répond pleinement à mission de la nouvelle plate-forme, c’est-à-dire libérer les adolescents de la perfection des vieilles stars d’Instagram très brillantes et « indisciplinées » au profit d’un espace où se montrer moins parfait et se prendre moins au sérieux. Comme on le sait, en effet, l’algorithme de l’application privilégie le talent au statut de célébrité, dans le but de récompenser n’importe qui pour sa capacité de divertissement et non pour sa renommée : selon cette dynamique, en effet, quiconque produit une excellente vidéo peut atteindre des centaines de milliers de vues se retrouvent dans la section convoitée « Pour vous » tout en partant d’une base de très peu d’abonnés. Un plat riche pour l’ego des adolescents qui ont une grande envie de se découvrir en se rapportant aux autres et qui, surtout, ont beaucoup de temps à perdre dans la création de contenu. On peut donc supposer que Charli était la bonne fille au bon moment.

Entre social et devoir social

Mais la notoriété doit être entretenue, notamment pour éviter la guillotine implacable des « c’est la vie « , comme disent les américains. Et, pour ce faire, D’Amelio a combiné des vidéos amusantes, le parrainage de marques de mode et de mode, et le lancement de ses propres produits de merchandising, avec une activité solidaire assidue. Parce que, comme le dit le proverbe, les grands pouvoirs s’accompagnent de grandes responsabilités. Et voici la campagne contre le harcèlement pour l’UNICEF (elle a déclaré qu’elle souffrait elle-même de troubles alimentaires, éd), la lutte à la la honte du corpsla collaboration avec Procter & Gamble pour créer le challenge #DistanceDance sur TikTok dans le but d’encourager la distanciation sociale pendant la pandémie de coronavirus, le lutter contre sa sexualisation par des hommes adultes en ligne. Et encore le don de 50 000 dollars à l’hôpital de Norwalk dans sa ville natale de Norwalk en pleine pandémie, soutien au mouvement Les vies des noirs comptent lors des manifestations de George Floyd.

Après TikTok, il y a Triller

Quelle sera la prochaine étape ? Cette fois c’est l’évidence : l’incontournable livre pour ados. D’Amelio publiera son premier volume, « Essentiellement Charli : le guide ultime pour rester réel », stratégiquement juste avant Noël pour qu’il puisse scintiller sous les arbres des adolescents de toute l’Amérique. Et pas seulement. Le cadeau, en fait, cette année Charli est cumulatif, avec toute la famille: dans une interview en juillet 2020, il a été confirmé qu’Industrial Media produisait une véritable émission de téléréalité de la famille D’Amelio, déjà au début de la a signé un accord avec la puissante agence hollywoodienne UTA (qui comptait parmi ses talents des stars mondiales du calibre de Harrison Ford, Charlize Theron et bien d’autres avec un pedigree très similaire). Bref, le prochain grand empire médiatique-familial se profile à l’horizon après celui de Kardashian (Kim qui, d’ailleurs, n’a « que » 192 millions sur Instagram, pas beaucoup en comparaison, si l’on considère qu’elle a aussi 24 ans de plus). Et une nouvelle plate-forme de type TikTok est à l’horizon, appelée Trillerqui vise un public plus adulte et qui a signé un accord avec le créateur pour l’amener (aussi) avec eux.