Comment la télé à la demande a révolutionné l’industrie

La télévision à la demande, la VOD (Video on Demand) ou la vidéo à la demande font référence au même concept. Il s’agit d’une technologie qui permet aux chaînes télévisées et autres producteurs de permettre aux téléspectateurs de regarder quand ils le souhaitent. C’est une innovation qui a permis à la télévision de se défaire du format chronologique de la diffusion télévisée. Cette technologie avait pour vocation d’aider les spectateurs à regarder à leur rythme et quand bon leur semble. Mais, il faut également faire mention des nombreuses manières dont cette nouvelle façon de procéder à transformer l’industrie de la télévision. 

 

Désormais, il y a plus de 24h dans un jour 

Traditionnellement, les chaînes de télévision étaient limitées dans leur programmation par les heures disponibles. En effet, même en optimisant les créneaux autant que possible, il n’était pas possible de diffuser plus de 24 heures d’émissions par jour. Par le passé, la solution était de créer des chaînes secondaires. Il s’agissait parfois de chaînes thématiques axées sur la culture, les sports ou le contenu cinématographique. Ou simplement de chaînes dont le contenu était spécifiquement sélectionné pour certaines régions… 

Une chose est sûre, une chaîne de télévision ne gagnait rien à produire plus de contenu qu’elle ne pouvait diffuser. Mais tout ceci change avec l’avènement d’internet et de la vidéo à la demande. Désormais, le format chronologique et le mythique rendez-vous télévision sont dépassés. A partir de cet instant, chaque téléspectateur a toute la liberté de regarder les émissions qui l’intéressent quand il en a envie.  

Et par conséquent, la chaîne peut produire plus de contenu qu’elle peut caler dans une journée, en sachant que les téléspectateurs pourront quand même y avoir accès selon leurs préférences individuelles. Ceci s’apparente à un casino en ligne qui déploie un nouveau jeu à la demande. Bien qu’un seul jeu ait été publié, des milliers de joueurs peuvent y accéder simultanément en ligne, sans encombrement et sans tracasseries. 

 

Des archives qui continuent d’être exploitées ! 

Un des avantages immédiats de la vidéo à la demande, c’est la revalorisation des archives télévisuelles. Pourquoi ranger de vieilles émissions aux oubliettes alors qu’on peut les faire passer sur les formules de télévision à la demande. Un moyen pratique pour l’audimat de ces émissions de continuer d’être satisfait et de continuer de grandir de manière organique ! 

Non seulement les vieilles perles du contenu télévisuel français ne se perdent plus, mais en plus, il est désormais possible de proposer du contenu venu d’ailleurs sans nécessairement le proposer en « prime time ». C’est le cas des séries et des films venues d’Espagne, des Etats-Unis ou d’ailleurs. Selon une étude de l’Observatoire de la vidéo à la demande en date de Janvier 2023, la VOD représente aujourd’hui 78% du marché de la vidéo. 

De telles statistiques ne surprendront personne d’ailleurs. Les plateformes spécialisées lancées par Canal+, par Netflix, par Amazon ou par des dizaines d’autres entreprises ont, depuis longtemps, séduit l’audience en France et partout ailleurs dans le monde ! A tel point qu’il est parfois impossible de savoir où trouver les contenus en vidéo à la demande qu’on recherche. 

Les spectateurs votent avec leurs télécommandes 

Un effet inattendu de la VàD (vidéo à la demande), c’est que les producteurs et chaînes télévisées ont une lecture extrêmement précise des attentes de leurs téléspectateurs. Les chiffres de l’audimat, c’est déjà bien. Mais être en mesure de savoir combien de personnes ont consommé un contenu, pendant combien de temps, quand est-ce qu’ils ont arrêté et s’ils sont disposés à en consommer plus, c’est encore mieux ! 

Les téléspectateurs « votent » littéralement avec leurs télécommandes en faisant savoir quels sont les séries, films, documentaires et émissions qui les intéressent vraiment. C’est une forme de sondage immédiat qui apporte une intelligence économique précieuse aux plateformes de VOD et aux chaînes télévisées. Parfois, avec des données astronomiques qui ne laissent aucun doute quant à la popularité d’une série. 

En se fondant sur ces données, les producteurs peuvent savoir de manière précise, quels sont les contenus qui peuvent être réitérés pour une nouvelle saison. A bien des égards, c’est une estimation prévisionnelle fiable de la performance des contenus futurs. 

 

Conclusion

La télévision est l’une des inventions les plus marquantes de l’époque moderne. Et elle continue d’évoluer au fur et à mesure que les technologies progressent. Par exemple, nous passons aujourd’hui à la TNT (télévision nationale terrestre) après avoir longtemps dépendu de la diffusion par les ondes. De même, la télévision à la demande est venue révolutionner une industrie déjà gigantesque, pour la rendre encore plus puissante. Aujourd’hui, les nouveaux usagers ne pourraient même pas imaginer un monde où les contenus qu’ils souhaitent consommer ne sont pas immédiatement accessibles sur leurs écrans de télévision, d’ordinateur ou de mobile… 

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