Si l’initiative sur le la honte du corps cela finit par l’encourager, créer d’autres divisions. Les initiatives de publicité sociale naissent avec les meilleures intentions, mais parfois les mauvais choix de communication détournent l’attention du message positif, produisant au contraire des implications extrêmement négatives. Le gouvernement espagnol a lancé une campagne de communication pour encourager toutes les femmes à ne pas avoir peur de montrer leur corps sur la plage. L’initiative a cependant créé une certaine polémique, car elle a été accusée de «sexisme» car elle n’aurait pas pris en considération les hommes. L’idée est venue du ministère espagnol de l’égalité, dirigé par la politique de Podemos, Irene Montero. « L’été est aussi à nous, amusez-vous comme, où et avec qui vous voulez », lit-on dans le message publié par le gouvernement madrilène accompagné d’une illustration. Ce dernier met en scène cinq femmes sur la plage, mais pas un homme. Le problème réside également dans la façon dont les femmes sont représentées.
Le travail illustratif de la campagne représente trois femmes en surpoids, une femme âgée seins nus après l’ablation d’un sein et une femme aux jambes non rasées et aux poils sous les aisselles. Deux femmes se tiennent côte à côte et semblent se tenir la main, probablement en référence aux couples homosexuels. « Aujourd’hui, nous trinquons à un été pour tous, sans stéréotypes et sans violence esthétique contre notre corps », lit le tweet diffusé à partir du profil officiel du ministère. Mais malgré le message positif, les plus controversés n’ont pas tardé à attaquer la campagne.
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Certaines femmes représentées sur la photo n’ont pas donné leur consentement à l’utilisation de leur image. De plus, la photo de l’un d’entre eux a été retouchée numériquement pour cacher une prothèse de jambe, un choix en nette contradiction avec le message de la campagne : « Où sont les corps des hommes !? », s’est interrogé un internaute sur Twitter. « Beaucoup ont des complexes pour leur calvitie, commente un autre. Certains plaisantent : « C’est que seules les femmes sont difformes. Les hommes, tous ont des corps parfaits. mode de vie malsain. « Je me demande une chose : pourquoi ce ministère s’appelle-t-il ainsi s’ils ne parlent que des femmes ? Oh non désolé, ils ne parlent des hommes que lorsque quelqu’un tue une femme », lit un autre commentaire écrit par une femme.
🌊 El verano también es nuestro 💜
👙 Disfrútalo como, donde y con quien tú quieras🌞
🍹 Hoy brindamos por un verano para todas, sin estereotipos y sin violencia estética contra nuestros cuerpos.
🎨 @ArteMapacheArt pour le @InstMujeres pic.twitter.com/7rwpXOEMhv
– Ministère d’Igualdad (@IgualdadGob) 27 juillet 2022
Nyome Nicholas-Williams, mannequin londonienne, s’est reconnue sur la photo, elle est la deuxième à partir de la droite. « La deuxième chose m’arrive ! C’était déjà arrivé en 2020, quand mon image a été utilisée pour faire des illustrations sur des produits à vendre », écrit Williams dans son Profil Instagramajoutant : « Le fait est que je ne dirais jamais non sachant que c’est pour une bonne cause mais putain, demande-moi la permission. C’est tellement frustrant ! »
Un autre mannequin britannique, Sian Green-Lord, s’est également reconnue sur l’image, mais avec un montage photo remarqué pour ne pas voir la prothèse qu’elle porte depuis 2013, date à laquelle sa jambe gauche a été amputée suite à un accident. « Je ne sais pas comment expliquer à quel point je me sens en colère en ce moment », a déclaré Green-Lord dans une vidéo sur Instagram : « C’est une chose d’utiliser mon image sans permission. C’en est une autre de modifier mon corps. […] Je ne sais pas quoi dire, mais c’est au-delà du mal. »
La couverture de la publicité a été conçue par l’illustratrice Gisela Escat, qui utilise le nom de scène Arte Mapache et qui s’est fait connaître en représentant des personnes qui ont un corps différent de celui des canons traditionnels de la beauté. Escat s’est excusé d’avoir utilisé les images sans autorisation et a déclaré qu’il répartirait la rémunération reçue pour l’illustration (4 490 €) entre les personnes qu’il a dépeintes. Dans les tweets qu’il a écrits pour s’excuser, il a également mentionné Raissa Galvão, une mannequin brésilienne avec 304 000 abonnés sur Instagram, qui est la troisième à partir de la droite et qui à son tour a été incluse sans autorisation dans la campagne.