Pour les clubs de football, le sponsoring est un revenu financier très important, en plus des droits télévisuels, de la billetterie, du merchandising et des plus-values d’achat et de vente de joueurs. C’est une activité importante qui représente en moyenne entre 20% et 30% des revenus annuels globaux des équipes de Serie A.
Pour les entreprises, être présent sur le maillot d’une des principales équipes du championnat italien comme la Fiorentina est très important du point de vue de la visibilité. En effet, l’audience que le football parvient à toucher est vraiment large, tant en ce qui concerne les supporters du stade qu’en ce qui concerne l’audience de la télévision, qui comprend également des spectateurs étrangers.
Comment fonctionnent les parrainages
Les parrainages sont régis par des contrats, qui peuvent avoir une durée variable, d’une ou plusieurs saisons. Par ailleurs, il faut dire qu’en général les sponsorings sont de types différents, mais dans le monde du football on distingue principalement deux types. D’un côté, il y a les sponsorings techniques, c’est-à-dire ceux impliquant des fabricants de vêtements de sport, qui s’engagent à fournir des chaussures et des maillots à l’équipe. Tous les articles de sport portent le logo de l’entreprise fournisseur, mais généralement de petite taille et en position secondaire.
D’autre part, il y a les sponsors réels, qui donnent à l’équipe une somme d’argent pour être présents sur les maillots ou dans d’autres contextes liés à l’équipe, tels que les arrière-plans d’interviews ou de conférences de presse. Parmi ces entreprises, se distingue le soi-disant «sponsor principal», c’est-à-dire le plus important qui occupe généralement l’espace sur les maillots des joueurs. Ce sont précisément ces sponsors que nous traitons dans cet article et notamment les sponsors les plus importants et ceux qui ont lié leur image à la Fiorentina depuis le plus longtemps.
Toyota
L’un des sponsors historiques de la Fiorentina dans la seconde moitié des années 2000 était le célèbre constructeur automobile Toyota. Le géant japonais, qui a été à plusieurs reprises numéro un mondial pour le nombre de voitures produites, a été présent sur le maillot de la Fiorentina pendant six saisons consécutives, du championnat 2004-2005 au championnat 2009-2010. Pendant ce temps, le sponsor technique a alterné entre deux marques de sport telles qu’Adidas (dans la saison 2004-2005) et Lotto pour toutes les saisons restantes.
Médiacom
La société de télécommunications américaine Mediacom Communications Corporation est le sponsor de la Fiorentina pendant la saison 2022-23 en cours et il tient le rôle de sponsor principal à partir de la saison 2019-20. Il s’agit de la deuxième relation de sponsoring la plus ancienne et devrait se poursuivre à l’avenir, car la société appartient au président de l’équipe Rocco Commisso. Mediacom est la huitième plus grande entreprise de l’industrie de la télévision par câble. Le sponsor technique de ces dernières saisons a toujours été la marque italienne de vêtements de sport Kappa.
Opel
Parmi les sponsors les plus importants de la Fiorentina dans les années 80, il y a certainement la marque automobile Opel, qui était le sponsor principal du championnat 1983-84 jusqu’au championnat 1985-86. Le logo de l’entreprise allemande apparaît en évidence sur une bande blanche et le sponsor technique à cette époque est la marque de vêtements italienne Ennerre, aujourd’hui plus présente sur le marché (elle a changé son nom en Ennedue).
Mazda
Quelques décennies plus tard, nous arrivons au parrainage d’un autre grand constructeur automobile : Mazda. L’équipe japonaise a porté le maillot de la Fiorentina pendant trois ans, de la saison 2011-12 à la saison 2013-14. Lors de ces championnats, le sponsor technique de l’équipe violette était la marque espagnole de vêtements de sport Joma.
Sammontane
Un autre sponsor historique de l’alto est Sammontana, un célèbre producteur de crème glacée et en particulier de croissant. Le contrat a duré trois ans de 1994 à 1997. Le lien avec la Fiorentina était particulièrement important compte tenu de l’origine toscane de la marque, fondée à Empoli en 1948. Les sponsors techniques pendant les années de sponsoring de Sammontana étaient deux : la marque allemande de vêtements de sport Uhlsport lors de la saison 1994-95 et l’américain Reebok lors des championnats 1995-96 et 1996-97.
Crodino
Même la célèbre boisson sans alcool Crodino a été pendant trois ans sur les maillots de la Fiorentina, notamment du championnat 1986-87 jusqu’à la saison 1988-89. Le sponsor technique pendant toute cette période était la marque italienne Ennedue.
Nintendo
Qui ne se souvient pas Batistuta se réjouir de porter le maillot avec le sponsor Nintendo ? Le célèbre fabricant japonais de jeux vidéo, dont le très célèbre Supermario, a été le sponsor principal de l’alto pendant deux saisons à la fin des années 90, plus précisément les championnats 1997-98 et 1998-99. Quant au sponsor technique, il s’agit à cette époque de la marque italienne de vêtements Fila.
7 Up
Toujours dans les années 90, un autre sponsor important de la Fiorentina était la boisson gazeuse américaine « 7 Up ». La boisson gazeuse était présente sur le maillot de l’équipe pendant deux saisons, de 1992-93 à 1993-94. Les sponsors techniques de ces deux années ont été deux, d’abord le Lotto italien puis l’Uhlsport allemand.
Pariclick
Au milieu des années 10, un accord de parrainage a été conclu avec la société de paris en ligne Betclick. En ce sens, l’équipe violette a été parmi les plus innovantes en ce sens, étant parmi les premières à avoir comme sponsor l’une des principales plateformes de jeux en ligne, qui offrent aux fans diverses possibilités de divertissement ainsi que diverses promotions telles que bonus sans dépôt pour les casinos. À partir de 2018, avec le soi-disant «décret Di Maio», ce type de parrainage n’est plus possible en Italie.
La Nazione, Fondiaria Sai, Folletto et Save The Children
Le parrainage du journal La Nazione a également duré deux ans, de 1989-90 à 1990-91, et de la compagnie d’assurances Fondiaria Sai. Un an seulement pourtant pour la marque de produits d’entretien ménager Kobold et pour l’association humanitaire Save the Enfants.