Avec Suisse Tourisme, les femmes visent haut : 100% Women is born, une initiative pour vivre la montagne et réseauter

Le jour de la « Journée de la femme », Suisse Tourisme (ST) lance l’initiative 100% Femmes, dans le but de créer un réseau et d’offrir aux femmes la possibilité de vivre de nouvelles expériences, axées notamment sur les sports de plein air et la montagne, d’une grande importance pendant et après la pandémie. Dans le cadre du 100% Women Peak Challenge, en collaboration avec le Club Alpin Suisse CAS, l’Association Suisse des Guides de Montagne et les Alpinistes Mammut, ST invite les alpinistes féminines à conquérir les 48 sommets de plus de 4000 mètres en groupes de femmes uniquement de Suisse dans six mois. Avec plus de 230 guides et offres touristiques dans toute la Suisse dédiés à l’univers féminin, toutes les femmes peuvent être actrices de 100% Women.

Le 110% Women Peak Challenge se tiendra du 8 mars au 8 septembre 2021. La landing page interactive Peakchallenge.myswitzerland.com accompagne l’initiative, qui sera couronnée par les selfies des participantes une fois au sommet. Pas de compétition entre femmes, mais le partage d’une expérience au sommet. Plusieurs célébrités y participent, comme la chanteuse suisse Beatrice Egli – qui entend réaliser en juillet son grand rêve d’escalader le Cervin – et Raha Moharrak, la première alpiniste saoudienne qui a conquis l’Everest et qui compte désormais gravir le plus haut sommet de Suisse, Pointe Dufour.

Des activités proposées par des femmes pour des femmes

Mais il n’y a pas que des ascensions de quatre mille mètres. En collaboration avec le secteur du tourisme, Suisse Tourisme présente sur le portail MySwitzerland.com/women environ 230 activités et événements ayant pour thème commun les femmes et une vision féminine de la Suisse. Toutes les expériences, qui peuvent durer de quelques heures à plusieurs jours, sont menées par des femmes afin de créer une plateforme pour elles et leur travail, donnant vie à des modèles à suivre. Environ la moitié des expériences ont été créées spécifiquement pour cette campagne. Un jury spécialisé a sélectionné les activités proposées sur la base de critères définis. L’un des centres de gravité thématiques sont les activités de plein air, exclusivement féminines, à réaliser en groupe de femmes uniquement. Par exemple, la randonnée de cinq jours en haute altitude sur le massif du Mont Rose de l’école alpine Mammut, dirigée par Caro North, alpiniste professionnelle et guide de montagne. Les hommes sont également invités à découvrir la Suisse du point de vue 100% Femmes en participant à l’une des plus de 40 visites guidées de la ville ou visites culturelles dédiées aux femmes et à leur travail.

Une augmentation des voyages des femmes

Selon une estimation de Forbes, 80 % des décisions de destination de voyage sont prises par des femmes, peu importe qui les accompagne en voyage et 75 % des touristes réservant des voyages d’aventure, culturels ou culturels sont des femmes entre 20 et 70 ans découvrant la nature. National Geographic a identifié les voyages Femmes Seulement comme une grande tendance de voyage pour 2020, une tendance dans laquelle la demande est passée du séjour de bien-être classique à un large champ d’intérêts. « En particulier, ST voit dans les femmes un grand potentiel pour le secteur de l’outdoor : en tant que nouvelles hôtesses à conquérir, mais aussi en tant que passionnées de sports outdoor (ex : randonneuses) à séduire pour d’autres activités outdoor (ex : randonnées en haute altitude, VTT, etc. ). Encouragées par la compagnie d’autres femmes ayant des intérêts similaires et sous la houlette d’autant de femmes, les femmes ne proposent que de pousser les gens à sortir de leur zone de confort (par exemple en participant à une randonnée alpine dont ils n’auraient pas cru capables). Dès février 2020, ST a invité le secteur du tourisme à participer à un atelier animé par des experts pour discuter des besoins des femmes dans les sports de plein air. Les résultats ont été résumés dans une série de lignes directrices pour le secteur ».