Sarah Drouhaud
Une sanction inédite pour non-respect des mentions légales
L’influenceur français Anthony Mateo a été récemment condamné par la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF) pour ne pas avoir respecté les règles en vigueur concernant les partenariats avec des marques. Suite à cette décision, il a décidé de répondre d’une manière assez particulière : en se faisant tatouer le mot « sponsorisé » sur le corps.
Des partenariats non signalés aux abonnés
Comme de nombreux influenceurs, Anthony Mateo collabore régulièrement avec des entreprises pour promouvoir leurs produits auprès de ses milliers d’abonnés. Cependant, la loi exige que ces collaborations soient clairement indiquées aux consommateurs, afin qu’ils puissent distinguer les contenus sponsorisés des publications personnelles.
En manquant à cette obligation, Anthony Mateo s’est donc attiré les foudres de la DGCCRF, qui veille au respect des règles de la concurrence et à la protection des consommateurs. Une sanction financière a ainsi été prononcée à son encontre.
Un tatouage pour faire passer un message ?
Peu après avoir appris la décision de la DGCCRF, Anthony Mateo a surpris tout le monde en se faisant tatouer le mot « sponsorisé » sur l’avant-bras. Il a ensuite partagé une photo de son nouveau tatouage sur les réseaux sociaux, accompagnée du hashtag #TatouéPourLaVie.
@anthonymateoofficiel Je me fais tatouer à Bali 🇮🇩 et regardez bien jusqu’à la fin 😏😉 #bali #tatoo #anthonymateo #humour #funny #ink #balivibes
♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
Une façon originale de répondre à la sanction
Ce geste fort et inattendu a provoqué de nombreuses réactions sur la toile, certains internautes saluant l’humour de l’influenceur, tandis que d’autres s’interrogeaient sur la pertinence de cette démarche. En tout cas, il est certain que ce tatouage ne passera pas inaperçu auprès de ses abonnés, qui seront désormais avertis chaque fois qu’ils verront le bras d’Anthony Mateo dans une publication.
Les règles à respecter pour les collaborations entre marques et influenceurs
Pour éviter ce genre de sanctions, il est important que les influenceurs respectent certaines règles lorsque des partenariats sont noués avec des marques. Voici quelques-unes de ces consignes :
- Indiquer clairement qu’il s’agit d’un contenu sponsorisé : cela peut être fait en utilisant des hashtags tels que #ad, #sponsored ou #partenariat, ou en mentionnant la marque comme partenaire dans la description de la publication.
- Fournir des informations honnêtes et transparentes sur le produit ou service promu : il ne faut pas induire les consommateurs en erreur en vantant des qualités inexistantes ou en minimisant les éventuels défauts.
- Respecter la réglementation en vigueur : certaines catégories de produits sont soumises à des règles spécifiques (alcool, tabac, médicaments…), et il est essentiel que les influenceurs se conforment à ces régulations lorsqu’ils font la promotion de ces articles.
Une meilleure information pour les consommateurs
En respectant ces consignes, les influenceurs contribuent à offrir une meilleure information aux consommateurs, qui peuvent ainsi prendre des décisions éclairées quant à l’achat d’un produit ou service. Il est donc primordial que chacun prenne conscience de sa responsabilité dans ce domaine.
Quelles leçons tirer de cette affaire ?
Cette histoire nous rappelle l’importance du respect des règles en matière de partenariats entre marques et influenceurs. Si la sanction infligée à Anthony Mateo peut paraître sévère, elle souligne néanmoins la nécessité pour les acteurs du secteur de travailler main dans la main afin de garantir une communication transparente et honnête auprès des consommateurs.
Têtes d'afficheC’est pourquoi les femmes ont moins d’estime de soi que les hommesQuant au tatouage d’Anthony Mateo, il restera sans doute pour lui un symbole fort de son engagement envers ses abonnés, mais aussi un rappel constant des obligations qui incombent aux influenceurs sur les réseaux sociaux.
