Histoires
Dans la société de l’image, le combat contre l’hégémonie des stéréotypes de la beauté est celui de David contre Goliath et pour cette raison chaque chute de style (et jamais métaphore ne fut plus juste) des starlettes et des influenceurs risque de saccager la portée de la révolution en présence de la fine ligne entre mission et marketing
Le matin, une Instagram Stories aux cernes lissées par le filtre le plus adapté à l’occasion. Le soir un post sympa avec quelques défauts (ou présumés) et le message assaisonné du hashtag #bodypositivity. Dans la société de l’image du monde occidental, la lutte de la « normalité » contre l’hégémonie des stéréotypes de la beauté est celle de David contre Goliath et pour cette raison chaque chute à la mode (et jamais une métaphore ne fut plus juste) des starlettes et des influenceurs la menace de saboter la portée de la révolution face à la frontière ténue entre mission et marketing.
Cette même Beatrice Valli, ancienne prétendante de ‘Men and Women’ et influenceuse aux 2,6 millions de followers, qui en juillet s’est montrée à la mer fière de son corps « normal » quelques mois après avoir accouché, glisse dans la faute quand, à peine un mois plus tard, se livre à une parodie de politique Nunzia De Girolamo, coupable d’avoir choisi une robe similaire à la sienne pour montrer à Venise mais avec des résultats différents (« Quand vous l’achetez sur Internet vs quand elle arrive à la maison », est la légende de les deux photos réunies). Sortir le mot body shaming dans ce cas – comme d’habitude haineux – est peut-être excessif, mais l’experte en look n’a certainement pas fait preuve d’élégance, même si elle a ensuite réduit ses propos (seulement après les accusations). Ou peut-être qu’il a juste eu le responsable des médias sociaux en vacances.
La très pétillante Giulia De Lellis, qui au son de la skin positive lance un message de normalisation de son acné en s’exhibant sur le tapis rouge de la Mostra de Venise, en moins de 24 heures est submergée par la polémique sur une vieille femme hébergée par d’Urso dans lequel, s’adressant aux femmes rondes, il déclare : « Pour moi ce n’est pas une bonne chose de voir un géant avec un gros ventre et une cuisse trois fois plus grosse que la mienne », mais précise « ce n’est pas une insulte ». Il est donc inévitable de se poser la frontière entre la bataille spontanée de l’individu en faveur des autres et la concession à une stratégie de communication plausible (surtout en se souvenant de ce tapis rouge en tant que tel par Kendal Jenner avec de l’acné aux Golden Globes il y a deux ans).
Ensuite, il y a un autre risque. Et c’est faire passer de mauvais messages malgré de bonnes intentions. Il est légitime que la belle et très tonique Valentina Ferragni, influenceuse et soeur de la plus célèbre Chiara, s’en veuille et écrive un post contre ceux qui sont prêts à juger sa grosseur (« Je ne me sens plus mal juste parce que j’ai pris quelques kilos « , tapez « Peut-être que je vais perdre du poids, j’irai à la gym, mais en fait je profite de la vie. Si je veux manger un plat de pâtes, je le ferai. Je sais que je ne peux pas s’il vous plaît tout le monde »). Mais on se demande aussi si les femmes dites ordinaires se sentent vraiment mieux ou moins bien devant son message, car le risque est qu’elles finissent par se sentir incapables même d’atteindre ce standard de physicalité pour ses « kilos en trop » déjà définissables. Et après tout, même les « pâtes en sauce » qui couvriraient cette année les abdominaux de la showgirl Melita Toniolo ne sont pas si importantes.
Bref, n’oubliez jamais que face au miroir noir du défilement obsessionnel sur les réseaux sociaux se trouvent des millions de femmes et d’adolescentes, aux prises avec des insécurités démocratiquement réparties par âge. Et il y en a beaucoup. Il y a plus de 50 millions de téléchargements de l’application Photo Editor, qui, dans sa revendication, revendique « la modélisation du corps avec l’engraissement des seins, la taille et l’amincissement des abdominaux ». L’essor de la chirurgie va de pair avec celui d’Instagram et des gros culs des Kardashian. Sans surprise, selon la recherche « La vraie vérité sur la beauté. Dans un rapport mondial’ commandé en 2006 par Dove – la première marque de cosmétiques à être créditée d’avoir lancé un message de positivité corporelle – seulement 2 % des femmes interrogées (3 200 entre 18 et 64 ans) se définissaient comme » belles « , tandis que 47 % pensaient que leur poids était « trop élevé ».
C’est précisément dans les années où Dove a lancé le spot révolutionnaire « Evolution », né dans le but de valoriser les différences naturelles afin d’avoir le courage de se sentir à l’aise, a également vu son chiffre d’affaires augmenter considérablement (le chiffre d’affaires augmenterait de 12% en 2006) est le revers (extrêmement légitime) de la médaille.
