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La question sur la nature du succès du Crémone de 33 ans aux 21,5 millions de disciples sociaux plane parmi les sceptiques qui ne peuvent se donner de réponse. Nous avons tenté d’expliquer le « prodige ferragnien »
pouquoi Claire Ferragni est-elle célèbre ? Qu’est-ce qui l’a rendu si mémorable? Quel est son talent ? Des questions sur la nature du succès de cet homme de 33 ans aux 21,5 millions de disciples sociaux planent parmi les sceptiques qui ne peuvent pas répondre. Il ne servait à rien d’ajouter son nom au terme « phénomène » dans le titre de l’événement Rai2 qui a retracé la genèse de la célébrité avec la volonté de l’expliquer : le docu-film ‘Unposted’ et l’interview de Simona Ventura diffusée sur la télé publique ont eu pour effet d’étendre les doutes à ceux qui, peu habitués aux réseaux sociaux, followers et like, peut-être que » belle blonde » l’avait remarquée dans une pub de shampoing ou en couverture d’un magazine de mode sans trop se poser de questions. Face à l’exaltation d’un personnage né sur le net et mis en scène en prime time, ceux qui ne pouvaient comprendre la notoriété de Chiara Ferragni telle qu’elle était et telle qu’elle est restée, méfiants quant à la valeur réelle d’une notoriété qui n’est qu’en apparence sans évolution ou l’histoire.
Mais pour satisfaire les questions qui laissent perplexes les curieux, il est indispensable de partir d’un postulat : tant qu’on continue à les chercher dans la logique d’une pratique qui marque les étapes de l’apprentissage tant vanté dans le -master-work’, des réponses exhaustives aux raisons qui ont placé Chiara Ferragni au sommet de la popularité ne viendront jamais. Et même si nous continuons à regarder les réseaux sociaux comme un lieu-non-lieu où l’aspiration maximale est de déconner, comprendrons-nous le sens du « prodige ferragnien ».
Bref, pour vraiment comprendre pourquoi Chiara Ferragni est célèbre, il faut remettre à plat les schémas préconçus, remettre en question les vieilles théories et adapter à l’époque actuelle les critères qui ont toujours été considérés comme utiles à la notoriété : aujourd’hui, pour « percer », la beauté physique est nécessaire, mais jusqu’à un certain point ; les bonnes conditions économiques de la famille d’origine sont utiles, mais même jusqu’à un certain point, parce qu’il faut alors revenir en arrière et commencer à prouver que l’on est autre chose. Et c’est à partir de là que Chiara est partie et, sans comprendre ce qu’elle aurait fait, elle est devenue petit à petit Chiara Ferragni.
Pourquoi Chiara Ferragni est-elle célèbre ? Les étapes du succès
Actuellement, Chiara Ferragni occupe le rôle de PDG Et Président des sociétés ‘TBS CREW Srl’ et ‘Chiara Ferragni Collection’. Dans le monde, il y a 11 entreprises qui portent son nom, évaluées quelque chose comme 40 millions d’euros. Selon Forbeselle est la plus puissante influenceurs mode dans le monde. Ceci aujourd’hui, en 2020. Mais comment la toute jeune fille a-t-elle fait fille d’un dentiste et l’ancien directeur adjoint d’un showroom Blumarine pour gravir les échelons de l’entrepreneuriat mondial en si peu de temps ?
Officiellement, la carrière de l’entrepreneur numérique débute en 2009 avec l’ouverture d’un blog, La salade blonde, dédiée à ses looks et ses voyages à travers le monde. Ses ambitions, cependant, ont été perturbatrices encore plus tôt, lorsque, encore une fille, elle a commencé à poser pour elle-même avec l’un des premiers modèles d’appareil photo numérique obtenu avec des points du supermarché Esselunga. À l’époque, les selfies étaient encore appelés autoportraits et leur potentiel était inconnu de tous. A tout le monde sauf à elle.
« Je voulais être vue en ligne et faire des choses différentes des autres », a déclaré Chiara, rappelant ses 15 ans avec Simona Ventura et ses premières approches du Net qui ont commencé à exercer sur elle la même attraction qui au fil du temps allait lui revenir. Des déclarations dont il ressort à quel point sa tendance ancestrale à rechercher l’attention, alliée à la magnifique confiance en elle que lui ont inculquée ses parents, ont été les fusibles d’une popularité explosive, née et élevée en parallèle avec celle communicative des réseaux sociaux.
Voici donc la première raison du succès : Chiara Ferragni a réussi à croire en elle-même dans un contexte social dominé par la réflexion sur l’autre comme source de confiance personnelle. « Vous vous souviendrez de mon nom » a-t-il juré à ceux qui ont misé sur la fugacité de son propos avec une intensité rare à trouver quand on est un peu plus qu’un adolescent et qu’un coup de vent suffit à faire tomber les premières briques d’un château de projets . En revanche, têtue, elle a promis et tenu parole à ceux qui prédisaient son oubli, attirant les fans qui la suivent de plus en plus avec adoration comme exemple à répliquer, mais aussi les haters attaqués par l’envie, la colère, la malice pour un succès qui sait pas de baisse.
Chiara Ferragni, l’anti-modèle
Ensuite, il y a un autre aspect à considérer concernant le « phénomène Ferragni » : avoir contribué à ébranler le prototype de la femme qui, en matière de mode, se borne à poser devant un objectif photographique, défiler sur un podium et être silencieux. En fait, il suffirait de réfléchir au fait que personne ne s’est jamais demandé pourquoi les différentes Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford sont devenues célèbres simplement en apparaissant. Personne n’a jamais pensé à entamer des discussions sur l’opportunité de payer son pesant d’or pour ses foulées simplement parce qu’elles sont belles à mourir. Pouquoi? Car le mannequinat est un métier (re)connu depuis des décennies, cantonné à la définition rassurante qui limite ses compétences au plus déprimant du « sois belle et tais-toi », pour reprendre le titre d’un livre de Michela Marzano. Produits d’une culture qui a placé la féminité dans le vide d’une apparence silencieuse, c’est ce qu’ont été les femmes dans le système de la mode des dernières décennies : merveilleuses et silencieuses, règles d’un contexte qui n’autorisait des exceptions que lorsqu’un flirt, une trahison, une histoire de drogue (voir Kate Moss sous le titre) a taquiné les nouvelles strictement potins qui les ont élevés à des protagonistes controversés.
Chiara Ferragni, en revanche, est venue apprivoiser ce système. Sans être styliste à la tête d’une entreprise familiale, sans posséder les compétences managériales acquises après un cursus et un master, sans se limiter à l’installation bidimensionnelle d’un carton comme tout autre témoignage de marque, Chiara Ferragni s’est imposée , a eu son mot à dire, parvenant à reformuler la structure des rôles et à donner vie à un métier qui fait du dynamisme la base nécessaire pour influencer l’opinion et le comportement d’achat d’une partie du public. Plus un sujet passif de stratégies commerciales, donc, mais l’actrice principale d’une scène foulée au pied de ceux qui connaissent leur valeur, plutôt que muette.
Le pour et le contre du « phénomène Ferragni »
La renommée de Chiara Ferragni est dans les chiffres. Dans ceux de son chiffre d’affaires, comme dans 5 millions d’euros collectés en quelques jours pour construire une nouvelle unité de soins intensifs auHôpital San Raffaele de Milan au milieu de l’urgence sanitaire et de l’augmentation de 27% des jeunes visiteurs qui glles Offices à Florence ils ont enregistré le week-end suivant ses histoires Instagram. Mais il y a aussi des « limites », pour ainsi dire, au phénomène Ferragni, qui se retrouvent dans l’utilisation des médias sociaux comme moyen de communication constant et très fréquent dans un quotidien confus entre réalité et réalité. De son compte Instagram, en fait, continuellement mis à jour avec des selfies devant le miroir, des photos montrant des membres de la famille portant des vêtements avec la marque CF, des clichés amoureux du petit Lion et son mari Fedez, il est presque impossible de comprendre où se termine la vie privée et où commence la vie publique, lorsqu’elle couvre le rôle d’entrepreneur numérique et celui de mère, épouse, sœur, fille. Le risque de l’enchevêtrement est d’étourdir l’utilisateur, surtout le plus jeune et le moins structuré qui reste encore affamé d’une expérience utile pour lui faire comprendre l’importance de se fixer des limites dans le partage, un outil très puissant qu’il faut cependant apprendre à utiliser pour ne pas être submergé. Chiara Ferragni a trouvé sa voie, les autres dessinent un exemple avec la juste mesure.
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