Les influenceurs réalisent leur activité principalement sur les réseaux sociaux. Cependant, certains créent un site personnel qu’ils alimentent sur le même schéma que leurs comptes sur les réseaux. Quel est l’intérêt de ce type de site pour un influenceur ? Nous vous en disons plus.
Pourquoi créer un site personnel ?
Avant d’utiliser les réseaux sociaux, les influenceurs s’exprimaient sur des blogs personnels sur lesquels ils écrivaient quotidiennement. Les supports vidéo sont arrivés plus tard. Lorsque les réseaux sociaux se sont imposés, les influenceurs se sont dirigés sur ces plateformes qui facilitaient le partage de commentaires, les interactions et qui rassemblaient les visiteurs. Cependant, les sites personnels n’ont pas complètement disparu. En effet, lorsqu’un influenceur commence à gagner en notoriété, il est intéressant pour lui d’avoir un lieu où ses followers peuvent avoir ses informations à lui uniquement. De plus, ce site peut avoir un accès restreint, ce qui donne une exclusivité au contenu présent sur cette page, qui est ainsi réservé à ses plus grands fans. Le type de contenu est aussi plus diversifié sur un site personnel. En effet, chaque réseau social a ses règles, ses contraintes et ses restrictions d’utilisation. Créer son espace privé permet de s’affranchir des codes spécifiques à chaque plateforme. L’esthétique, l’organisation des informations, la disponibilité des articles : tout peut être paramétré spécifiquement. Enfin, il est possible d’ajouter une boutique en ligne sur ce site afin de vendre des prestations ou des produits dérivés. Le site personnel est donc pour un influenceur une forme beaucoup plus flexible de communication avec sa communauté, qui échappe à la censure des plateformes sociales et protège partiellement son contenu de la concurrence.
Quels sont les influenceurs les plus concernés par la création d’un site ?
Les influenceurs qui ont besoin d’un site sont ceux qui ont déjà amassé une certaine communauté. Ils peuvent alors choisir un nom de domaine évocateur pour leurs followers, qui leur permettra d’être facilement identifiés et retrouvés. Ceux qui basent leur activité sur du coaching, ou qui ont fondé une marque de vêtements ou d’autres produits, ont tout intérêt à créer un site pour vendre leurs produits et continuer de se faire connaître. Ces sites hybrides, à la fois boutique et plateforme de communication, sont plébiscités par les entrepreneurs qui se servent de leur image avant tout comme outil de vente. Bien évidemment, rien ne les empêche de faire également du marketing d’influence pour d’autres marques. Cependant, si l’influenceur ne se concentre que sur cette activité, les réseaux sociaux sont à privilégier. En effet, un site ne sera pas proposé à des personnes ne le cherchant pas, au contraire des vidéos sur les réseaux. Les débutants n’ayant pas encore de communauté constituée devraient quant à eux attendre un peu avant de créer leur site. En effet, s’ils changent de pseudonyme par la suite, leur nom de domaine ne sera plus pertinent.
Créer son site personnel est donc une stratégie de développement utile pour les influenceurs d’un certain rang. Si vous êtes concerné par ce statut, renseignez-vous pour utiliser ce nouvel outil.