Les tendances
En France, le marché du maquillage est en baisse depuis le début de l’année. La pandémie enlève l’envie (et le besoin) de peindre
Des femmes couvertes jusqu’aux yeux, sans montrer une fissure de la peau du visage. Nous ne sommes pas au Moyen-Orient, où le voile a toujours été de mise, mais en France, qui a prolongé l’obligation du port du masque en extérieur pour faire face à la deuxième vague de coronavirus. Alors « pourquoi se maquiller? »beaucoup de gens demandent, et la réponse pèse comme un rocher dans les coffres des entreprises de cosmétiques.
Que faire du masque ?
En France, les masques tuent le marché du « make-up », en baisse de 17% depuis le début de l’année. Mais ce sont surtout les ventes de rouge à lèvres, qui continuent de chuter fortement. En effet, sur les 8 premiers mois de l’année, les ventes de cosmétiques ont globalement chuté de 16,9%, selon l’institut Nielsen. La courbe a commencé à baisser avec le confinement : jusqu’alors les ventes étaient stables, puis entre mars et mai elles se sont effondrées de 53,4 %. Et malgré la réouverture, le secteur enregistre une nouvelle baisse de 6,3% depuis mai.
Cependant, avoir la moitié du visage couvert ne serait pas la seule raison pour laquelle les Françaises renoncent au maquillage. Pour France Télévisions, l’analyste Mathilde Lion explique qu’avec la crise on n’a plus envie de faire la fête ni de se maquiller, « les soirées au restaurant sont rares, les sorties se font avec peu de monde, les mariages reportés ou annulés ».
Le contrôleur il me dit de remettre mon masque tout à l’heure parce que je l’avais enlevé pour me maquiller il me dit « vous mettez pas de rouge à lèvres si ? » Il m’a tuée 😭 pic.twitter.com/eXclVZtnwg
— Laurine (@ticdeticettac) 8 septembre 2020
Chute des ventes de rouge à lèvres
Les produits pour le visage, comme les fonds de teint et les crèmes visage ont chuté de 10% ces dernières semaines en France. Les ventes de rouge à lèvres, impossible à utiliser sans salir le masque que l’on porte, se sont effondrées jusqu’à 75% pendant le confinement et ont continué à baisser de 26,4% supplémentaires depuis lors.
Boom du maquillage des yeux
Si mettre du rouge à lèvres ne sert à rien, bien se maquiller les yeux devient indispensable, car c’est la seule partie visible, en dehors du masque. Les ventes de mascara, de fard à paupières et d’eye-liner ont augmenté de 0,2 % par rapport à l’an dernier.