Histoires
Un tweet « inclusif » du fabricant de tampons suscite un débat entre ceux qui se sentaient représentés et ceux qui n’appréciaient pas cette célébration de la diversité
La période c’est encore un tabou, entouré d’une aura de préjugés et de méconnaissance du « sujet ». Depuis quelques temps, diverses marques mènent des campagnes sur le sujet, pour « normaliser » le sujet et sensibiliser aux différents aspects liés aux menstruations. Ce n’est pas toujours facile.
Le compte Twitter de Tampax, producteur de serviettes hygiéniques internet du groupe Procter & Gamble, a écrit il y a quelques jours un tweet inclusif pour célébrer « la diversité des personnes qui ont leurs règles », écrivant : « Fait : toutes les femmes n’ont pas leurs règles. Autre fait : toutes les personnes qui ont leurs règles ne sont pas des femmes. » Le tweet est accompagné de trois hashtags : #mythbusting, #periodtruths et #transisbeautiful, littéralement : « démystifions un mythe », « la vérité sur les règles » et « la trans est belle ».
Un message qui a suscité des réactions contradictoires, car si d’un côté il y a ceux qui ont approuvé le message d’inclusivité du tweet, de l’autre il y a aussi ceux qui n’ont pas apprécié la référence aux personnes transgenres et ont accusé Tampax de vouloir » éliminer « les femmes », les invitant à boycotter les produits de l’entreprise.
En réponse à la polémique, un porte-parole de Tampax a expliqué : « Tampax a été fondée par une femme entrepreneure il y a plus de 80 ans, nous soutenons et protégeons les femmes depuis, et cela ne changera jamais. À la fois, nous nous engageons pour la diversité et l’inclusion, dans un processus continu pour comprendre les besoins des personnes qui utilisent nos produits ». La note continue : « Malheureusement, la menstruation est encore un sujet tabou pour beaucoup, quelle que soit l’orientation sexuelle ou l’identité de genre, et il est de la plus haute importance que chacun ressente un sentiment d’appartenance et puisse être lui-même lorsqu’il a parlé de ces choses et acheter ou utiliser des produits d’époque. Ensemble, nous pouvons contribuer à créer un monde sans préjugés. »
Le débat est très houleux ces jours-ci dans les médias anglo-saxons, qui rapportent les opinions et les tweets aussi bien de simples consommateurs que de personnalités connues et d’exposants conservateurs.
L’affaire Line
Il y a quelques mois, on parlait d’un cas similaire en Italie également, avec des controverses connexes, pour un article publié sur le site Web de la marque lignes qui parlait d’identité de genre et d’orientation sexuelle et pour un commentaire en réponse à un post paru sur la page Facebook de Lines, dans lequel il était précisé que « l’identité de genre représente la perception que chacun a d’eux-mêmes en tant qu’homme ou femme. Cette condition ne coïncide pas nécessairement avec le fait d’avoir ou non des règles. Tout comme il y a des femmes qui n’ont pas de règles, il y a des hommes qui ne se sentent pas femmes. Nos produits sont pour tous ceux qui en ont besoin ».